藤谷千明×西村紗知「推しと批評の距離をめぐって」

女性の消費行動を世間はどう見る？

藤谷　一方で、女性が主体の消費行動が注目されるようになった結果、アイドルもメンズコンセプトカフェもホストもソーシャルゲームも区別なく、「推し活でたくさんお金を使う若い女性」みたいな、フワッとしたイメージで社会問題のように語られる場面も増えた。常々思っているのですが、AKBブームの頃、人気投票券目当てにCDを大量に買う男性オタクに対して「お金を使いすぎるのは良くない」という指摘はそこまでありましたっけ？　ところが昨今の推し活ブームにはそうした批判が出てくる。「推しにのめり込みすぎて身を持ち崩し、夜職・パパ活に......」なんて連想ゲーム的に語られてしまう。

西村　根底には、「早く結婚すればいいじゃないか」という保守的な価値観があるのではないですか。「女性がお金を使いすぎるのは良くない。ほかに使い道があるでしょう」と言われるときに、じゃあそこで「ほかの使い道」とは何かと言えば、やはり家でしょう。実家であれ、自分の家庭であれ。

藤谷　おそらく世間は暗にそう言っていますよね。それは心配という名のパターナリズム（権力関係における強者が、弱者の利益を名目として、本人の意思に反して行動に介入・干渉すること）ですよ。

　同時に、金払いの良い消費者として期待されている側面もあります。私のSNSのタイムラインには、「推しの動画を見すぎて目が疲れたら、この目薬！」とか、「推しの出演番組を見逃さないためのレコーダー！」みたいな広告がたくさん流れてくるんです。これは私のSNSアカウントのアルゴリズムの問題でもありますが（笑）、消費行動が全部推し活に紐付けられている。強い感情が消費行動につながるのは当然の流れですが、お金が前面に出すぎたらつまらないですよ。

西村　企業側としては、「自分の好きなことに好きなだけお金を使える層」へのアプローチが課題なんでしょうね。近年の文芸誌の特集を見ていても、これは比較的若い独身女性もターゲットに含めた企画なんだろうな、と感じることが間々（まま）ありますし。

（続きは『中央公論』2024年5号で）

構成：斎藤 岬